В медиапланировании специалист решает вопросы охвата аудитории рекламой, выбора рекламных средств, частоты и продолжительности воздействия, периодичности выхода на основании модели количественной оценки. В работе Дж. Сиссорса и Р. Бэрона сказано, что «специалист в области медиапланирования использует статистические данные с целью доказать, что в план включены лучшие средства распространения рекламы, позволяющие охватить всех потенциальных покупателей» [1]. Выбор оптимальных значений в результате медиапланирования позволяет обеспечить минимизацию затрат рекламного бюджета и максимизацию эффекта рекламного воздействия.
По утверждению специалиста по рекламе Г.А. Шматова, медиапланирование относится к количественным наукам, его основные понятия и параметры формулируются на математическом языке [10]. В современной литературе на этапе стратегического и тактического планирования рекламной кампании достаточно подробно рассматриваются методы медиапланирования, причем по одной модели и одинаковым оценочным параметрам [1–10]. Наиболее развитые подходы рассматриваются в [9, 10]. Однако рассмотрению количественных методов кинематики и динамики потоков рекламы в условиях загруженности рекламного времени и пространства медиаканалов уделяется недостаточное внимание.
Рекламная кампания выступает частью информационной логистики в маркетинге, потому что она связана с конкретными временными рамками распределения товарных потоков по потребителям, посредникам на различных географических рынках и, соответственно, поддержкой их продвижения. В этом случае рекламная кампания представляет собой модель упорядоченного потока рекламы (рекламных акций) или регламентированную последовательность рекламного воздействия на потребителя через средства рекламы во временном интервале.
