BOOK REVIEW ON: ОBOLONSKIY YU., MELNIKOV A. «FEAR IS THE BASIS OF MODERN CONSUMER SOCIETY»
Rubrics: PSYCHOLOGY
Authors:
1.
The Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration; "Civilization strategy" methodological center
Type:
Article
Pages:
from 296
to 297
Status:
Published
Received:
20.09.2018
Accepted:
25.09.2018
Published:
25.09.2018
Subject area:
VAC 19.00.00 Психология
UDK 15 Психология
UDK 15 Психология
Language:
Russian
Рецензируемая книга является значимой и актуальной для нашей страны и нашего времени. Массированная реклама и психотехнологии «Паблик рилейшнз» стали повседневностью нашей жизни. Считается, что это является неотъемлемой частью рыночной экономики, которая, как утверждают, уже создана в нашей стране. Это было бы нормальным явлением, если бы не тревожащие тенденции, проявляющиеся в данных комплексных психологических методах и технологиях воздействия на массовое сознание. Все больше и больше мы сталкиваемся с неэтичной рекламой, транслирующей и навязывающей подлые образцы поведения и отношений, «черным PR-ом», получила широкое распространение провоцирующая и шокирующая реклама. Иными словами, стало все меньше информации и все больше манипуляций. Проблема усугубляется еще и тем, что во многих образцах рекламы и PR-а стали активно эксплуатировать чувство страха. Страх - очень сильная эмоция, являющаяся мощным психологическим регулятором поведения и отношений человека. За последнее столетие в нашей стране, к сожалению, было много причин для страхов: мировые войны, гражданская война, репрессии, реальное отсутствие власти закона, многочисленные реформы за счет населения и пр. Характерной чертой менталитета значительной части нашего народа, как показывают социально-психологические исследования, является страх перед будущим. Страху в разной мере подвержены практически все люди, поэтому манипулирование страхом ради достижения материальных или собственных политических целей является делом не только неэтичным, но и глубоко аморальным. В связи с этим ценностью данной монографии является то, что в ней детально и аргументированно проанализирован опыт применения страха в практике рекламы и PR-а, что позволяет разобраться во многих рекламных акциях, дать им адекватную оценку. Предваряет данный анализ другой анализ - научных исследований страха в философии, социологии и психологии. Это помогает глубже понять сущность проблемы и ее последствия. Особое внимание в книге уделено психотехнологиям трансляции страха, а также методам его усиления. Книга написана на высоком научно-методическом уровне и, безусловно, может быть рекомендована к изданию. В то же время эффект от ее появления мог бы быть больше, если бы авторы учли ряд пожеланий. Во-первых, следовало бы усилить обзор психологических исследований страха как сильной базовой эмоции, его регулярной функции. Во-вторых, некоторые разделы книги требуют литературной редакции, они какие-то «сухие», «наукообразные», например раздел «Параметры страха и их значения». Само название и его содержание можно было бы написать более живым языком, тем более что авторы это умеют хорошо делать. Это бы существенно расширило читательскую аудиторию книги. В-третьих, хотелось бы порекомендовать авторам усилить публицистическую тональность книги. На мой взгляд, ее значимость от этого только возросла бы. В завершении рецензии повторюсь, книга «Страх - основа современного потребительского общества» может быть, безусловно, рекомендована к изданию.
1. obolonskiy Yu.v., Mel'nikov a.p. Strah - osnova sovremennogo potrebitel'skogo obschestva. M.: BiBlio-gloBUs, 2018. - 144 c.
