The article highlights the major current problems of the Russian economy, the need to define the convergence of technological and economic approaches to the management and education. The article also analyzed the research of Russian scientists in the field of management and marketing convergence in enterprises of various spheres of activity and formulated general criteria for management systems adequate to the tendencies. The authors proposed a concept of marketing positioning in the center of the system of management and provide practical examples of its implementation.
marketing, management, convergence, positioning, innovation, information technology, organizational and corporate culture.
На основе изменения структуры современной российской экономики, в результате остановки целого ряда инженерно-технологических предприятий в стране активно формируется сфера услуг, как в B2B, так и B2C, где осуществляются сервисные операции — торговые, логистические, транспортные, инжиниринговые и т.п. Соответственно меняется и структура спроса бизнеса на специалистов: вместо инженеров и технологов востребованными оказываются менеджеры-управленцы, специалисты по торговому делу и маркетингу, логистике, бизнес-информатике. Поэтому, несмотря на неоднократные заявления о переизбытке экономистов и менеджеров в стране, многие абитуриенты выбирают эти направления вузовской подготовки и учатся за свой счет, будучи уверенными в своей востребованности в процессе возрождения промышленности, а также происходящей эволюции в самой системе маркетинга и менеджмента.
В настоящее время перед управленцами возникли новые задачи, которые предполагают:
- разработку новых бизнес-моделей, направленных на перестройку цепочки создания ценности во всех отраслях, где приоритет отдается новым формам взаимоотношений инновационных компаний с потребителями, воспринимающими и оценивающими новые продукты и технологические процессы их изготовления, а также непосредственно участвующими в производственных и управленческих операциях;
- создание инновационно-технологических кластеров, образующих экосистему предпринимательства и предполагающих конвергенцию в едином технологическом процессе экономических и научно-технологических знаний, обучение и переобучение специалистов дисциплинам, находящимся на стыке гуманитарно-экономических и технико-технологических наук.
Решение выделенных задач требует нахождения новых форм взаимоотношений между менеджментом и маркетингом и перестройки на этой основе организационной структуры управления предприятием.
1. Kazakov S.P. Innovatsionnaya marketingovaya deyatel´nost´ v sfere uslug. M.: Izd-vo Stepanenko, 2011. S. 45, 56.
2. Perekalina N.S., Rozhkov I.V., Suslova N.V. Sinergeticheskiy effekt pozitsionirovaniya marketinga v tsentr sistemy menedzhmenta promyshlennykh predpriyatiy. Menedzhment, finansy, marketing innovatsionnykh razrabotok v promyshlennosti: [Sb. nauchnykh trudov sotrudnikov, aspirantov i studentov po napravleniyu «Menedzhment» kafedr: «Proizvodstvennyy menedzhment», «Finansovyy menedzhment», «Marketing»] / Ministerstvo obrazovaniya i nauki RF. MATI; [Pod red. L.M. Putyatinoy, V.V. Myl´nika, N.S. Perekalinoy]. M.: MATI, 2012. 472 s.
3. Perekalina N.S., Kazakov S.P., Rozhkov I.V. Evolyutsiya marketinga v sisteme menedzhmenta. Nauchnye issledovaniya i razrabotki. Menedzhment. 2013. T. 1. Vyp. 1. S. 35–45. DOI 10.12737/424.
4. Perekalina N.S. Rol´ potrebitel´skoy otsenki v upravlenii kachestvom tovarov. M.: Ekonomika, 1978. S. 23–31.
5. Perekalina N.S. Kachestvo v sisteme marketinga. M.: Sistema,1992. S. 10–15.
6. Perekalina N.S., Kazakov S.P., Rozhkov I.V. Produktovye i protsessnye innovatsii v marketinge: Monografiya. M.: RIOR: INFRA-M, 2013. 250 s.
7. Lebedeva Yu.G. Formirovanie planov proizvodstva na predpriyatiyakh mashinostroeniya po kriteriyu nadezhnosti potrebiteley produktsii: Avtoref. diss. … kand. ekon. nauk. M., 2011. S. 17–18.
8. Rozhkov I.V. Sovremennye napravleniya primeneniya informatsionnykh tekhnologiy v marketinge. ETAP: Ekonomicheskaya Teoriya, Analiz, Praktika. 2013. № 1; Rozhkov I.V. Marketingovye informatsionnye sistemy: genezis, evolyutsiya i sovremennoe sostoyanie. Nauchnye issledovaniya i razrabotki. Menedzhment. 2013. T. 1. Vyp. 1. DOI 10.12737/423.
9. Konsul´tantskiy minimum. Sekret firmy. 2012. № 11. S. 42–46.
10. Innovatsionnye tekhnologii v sisteme Rossiyskogo marketinga: Kollektivnaya monografiya / Pod red. N.S. Perekalinoy, S.V. Sukhova. M.: FORUM, 2007. 208 s.
