BBK 674 Отрасли права
V stat'e rassmatrivayutsya aktual'nye voprosy reklamy i reklamnoy deyatel'nosti v Rossiyskoy Federacii. Avtor stat'i otmechaet znachimye prakticheskie vozmozhnosti integracii reklamy v oflayn- i onlayn-platformy, nazyvaet ih osnovnye perspektivy, otmechaet, chto odnim iz samyh vazhnyh aspektov uspeshnosti reklamy yavlyaetsya ee zapominaemost' i pravil'naya integraciya v sovremennuyu zhizn'. Poskol'ku zhizn' sovremennogo cheloveka nel'zya predstavit' bez interneta, to reklamu neobhodimo vnedryat' ne tol'ko v oflayn-sredu, no takzhe i v onlayn-sferu.
reklama, reklamnaya deyatel'nost', oflayn-sreda, onlayn-sreda, brendy, internet, novinki
В современном мире важным аспектом для успешности бренда является реклама. Одним из самых важных аспектов успешности рекламы является ее запоминаемость и правильная интеграция в нашу жизнь (поскольку жизнь современного человека нельзя представить без интернета, то рекламу необходимо внедрять не только в офлайн-среду, но также и в онлайн-сферу). Именно по этой причине компаниям необходимы квалифицированные кадры, которые создадут не просто рекламу, а то, что сможет запомниться и будет вызывать ассоциации (если леденец на палочке, то chupa chups).
Цель данной статьи — показать, что повсеместное развитие технологий (сети «Интернет» и устройств, помогающих получить новые ощущения от взаимодействия с окружающей средой), правильное использование новых устройств (AR или VR), а также креативный подход к созданию рекламы — все это является важными факторами к успешности компании, а также несет в себе такую необходимую функцию, как ознакомление с продукцией бренда.
Благодарности: выражаю особую благодарность Джинджолии Раулю Сергеевичу.
В отраслях юриспруденции и других теоретических и прикладных познаниях, а также в научных кругах ведется дискуссия о том, как маркетологи могут надлежащим образом интегрировать рекламу в онлайн- или офлайн-среде (т.е. омниканальный подход) [1]. Отчеты из отраслевых источников показали, что потребители лучше реагируют на интегрированные маркетинговые кампании (например, на 73% больше, по сравнению со стандартными кампаниями по электронной почте) [2]. В то же время в академических кругах большинство исследований, посвященных онлайн-продвижению и рекламе, обычно сосредоточено на том, как потребители реагируют на эти стратегии только с помощью онлайн-мер, хотя это начало меняться в последние годы с большим количеством исследований, изучающих автономные последствия для омниканальных стратегий [3].
Для брендов существует ряд возможных тенденций в омниканальном маркетинге, которые актуальны. Как упоминалось ранее, примечательной технологией, которая начала проникать в социальные сети, является дополненная реальность (AR). В дополнение к тому, что уже существует (например, фильтры Snapchat или же Pokémon Go), будущее открывает еще больше возможностей. Например, Ikea работает над созданием приложения AR, которое позволяет пользователям фотографировать пространство дома, чтобы точно, вплоть до миллиметрового размера и освещения в комнате, продемонстрировать, как предмет мебели будет выглядеть в доме потребителя [4, 234–239]. Еще один набор примеров AR предоставлен косметической компанией L’Oréal. В 2014 г. для флагманского бренда L’Oréal Paris они выпустили мобильное приложение под названием Makeup Genius, которое позволило потребителям виртуально примерить макияж на своих телефонах. С тех пор они разработали приложения AR для цвета волос и лака для ногтей, а также интегрировали AR в мобильные веб-страницы электронной коммерции для своего люксового косметического бренда Lancôme [5, 91–96]. Такие цифровые сервисы на основе AR, вероятно, будут в центре следующего этапа интеграции рекламы в офлайн- и онлайн-среде.
AR и аналогичные технологии, по всей видимости, выйдут за рамки того, чтобы быть инструментом, помогающим потребителям принимать более обоснованные решения о своих покупках.
Скорее всего, подобно существующим в настоящее время рекламным акциям для возбуждения потребителей и создания сообществ, дополненная реальность будет включена в рекламные акции, объединяющие действия офлайн и онлайн. Например, конкурсы в социальных сетях перейдут к этапу, на котором пользователи смогут проголосовать за лучшее использование технологии AR в сочетании с продуктами бренда (например, вместо того, чтобы пользователи отправляли фотографии своих квартир с целью показать, почему они должны выиграть бесплатную мебель, они могли бы использовать AR, чтобы показать, как они бы раскладывали мебель, если бы они выиграли ее у IKEA).
1. Sravnenie podhodov k izmereniyu reklamy: dannye krupnyh polevyh eksperimentov. Marketingovaya nauka /B.R. Gordon, F. Zettel'meyer, N. Bhargava i dr. URL: https://www.gwern.net/docs/statistics/causality/2019-gordon.pdf.
2. Chang T. S., Vedel' M., Rast R.T. Adaptivnaya personalizaciya s pomosch'yu social'nyh setey // Zhurnal Akademii marketingovyh nauk. 2016. URL: https://link.springer.com/article/10.1007/s11747-019-00695-1.
3. Vliyanie rasskazyvaemogo personazha i imidzha brenda na vzaimodeystvie mezhdu pokupatelem i brendom / Yu. Chang, Yu. Li, Dzh. Yan i dr. // Zhurnal Akademii marketingovyh nauk. 2019. URL: https://link.springer.com/article/10.1007/s11747-019-00695-1.
4. Fedorov R.V. Nekotorye dovody v podderzhku idei o neobhodimosti priznaniya mezhdunarodnoy pravosub'ektnosti za transnacional'nymi korporaciyami //Vestnik Akademii prava i upravleniya. 2019. № 1(54). S. 91–96.
5. Dzhindzholiya R.S. O nekotoryh voprosah ponyatiya predprinimatel'skoy deyatel'nosti // Pravo, kak iskusstvo dobra i spravedlivosti: sbornik nauchnyh trudov Vserossiyskoy nauchnoy konferencii. Kursk, 2020. S. 234–239.
