Статус вуза как конкурентное преимущество и инструмент налаживания партнерских отношений

Неретина Евгения Алексеевна; Соловьев Тимофей Геннадьевич

doi:doi:10.12737/17893

Статус вуза как конкурентное преимущество и инструмент налаживания партнерских отношений

Опубликовано в Russian Journal of Management · Том 4, Номер 1, 2016 · Страницы 686–691 · Рубрики: Стратегический менеджмент

DOI 10.12737/17893

Получено: 20.02.2016 Одобрено: 20.02.2016 Опубликовано: 20.02.2016 Язык публикаций: RUS

Авторы

Неретина Евгения Алексеевна ¹ · Соловьев Тимофей Геннадьевич

1 ФГБОУ ВО «Мордовский государственный университет им. Н.П. Огарёва» (кафедра маркетинга, профессор, заведующий кафедрой маркетинга)
Саранск, Республика Мордовия, Россия

АННОТАЦИЯ

Высшие учебные заведения функционируют в условиях глобализации социально-экономических процессов, роста динамизма и неопределенности факторов внешней среды, быстрых изменений в способах и методах конкуренции, взаимодействия и сотрудничества в различных сферах деятельности. Важнейшими инструментами завоевания и сохранения конкурентных преимуществ вуза являются бренд, репутация и статус, относящиеся к нематериальным активам. В статье рассматривается статус вуза в качестве одного из важнейших конкурентных преимуществ в двух аспектах: операционного статуса и сетевого статуса. Особое внимание уделено статусу вуза как инструменту формирования и укрепления партнерских отношений с другими вузами, исследовательскими и предпринимательскими структурами, органами власти.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

статус вуза бренд репутация операционный статус сетевой статус конкурентное преимущество партнерские отношения

Информация Литература

Авторы:

1. ФГБОУ ВО «Мордовский государственный университет им. Н.П. Огарёва» (кафедра маркетинга, профессор, заведующий кафедрой маркетинга)

Саранск, Республика Мордовия, Россия

Тип:

Статья

Страницы:

с 686 по 691

Статус:

Опубликован

Язык материала:

русский

Ключевые слова:

статус вуза, бренд, репутация, операционный статус, сетевой статус, конкурентное преимущество, партнерские отношения

Список литературы

1. Грив Г., Роули Т., Шипилов А. Преимущество сетей. Как извлечь максимальную пользу из альянсов и партнерских отношений. М. ООО «Альпина Паблишер, 2014.

2. Видякина О.В., Дмитриева Е.М. Система подготовки кадров для инновационной экономики России. М.: Проспект, 2014.

3. Неретина Е.А., Гвоздецкая И.В., Корокошко Ю.В. Имидж и бренд вуза: взаимосвязь, особенности формирования и потенциал развития // Интеграция образования, 2015, № 1. С. 13-21.

4. Неретина Е.А., Гвоздецкая И.В., Корокошко Ю.В. Брендинговая деятельность зарубежных вузов // Маркетинг в России и за рубежом, 2015. № 6 (110). С. 65-78.

5. Университетские инновации: опыт Высшей школы экономики / под ред. Я.И. Кузьминова: Гос. ун-т - Высшая школа экономики. 2 изд. М. изд. дом ГУ ВШЭ. 2007.

6. Экономика университета: институты и организации. М.изд. дом ГУ ВШЭ, 2007.

Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 International

Статус вуза как конкурентное преимущество и инструмент налаживания партнерских отношений

Подтверждение

Регистрация