ГРНТИ 06.35 Учетно-экономические науки
ГРНТИ 06.39 Наука управления экономикой
В статье рассматриваются основные способы совершенствования бренда компании: рестайлинг, репозиционирование и ребрендинг. Раскрывается их сущность, основные инструменты и правила использования.
бренд, корпоративный имидж, торговая марка, рестайлинг, репозиционирование, ребрендинг, аудит бренда.