Вначале обязательно нужно определить, что холдинговые коммуникации исследуются как базовая составляющая, особый вид социальных коммуникаций. Поэтому для определения рассматриваемых коммуникативных аспектов считаю целесообразным рассматривать холдинги следующим образом:
- как социальные структуры, образующие коммуникативные системы;
- эти коммуникативные системы функционируют по определенной коммуникативной модели и исследуются с позиции данной модели;
- что позволяет в итоге определить эффективные варианты коммуникации информационного и ресурсного холдингов.
Современные тенденции общественного развития таковы, что в условиях рынка большинство предприятий и организаций входит в состав различных по структуре и сфере производства холдингов. Головной холдинг — это компания, обладающая контрольными пакетами акций дочерних компаний, с единым координирующим распределяющим информационным центром. Такой способ распределения информации стал основой для исследования коммуникативной деятельности информационного и ресурсного холдингов. Обозначенные в итоге данного исследования коммуникативные особенности их функционирования позволяют успешно решать главные задачи: снижение экономических рисков, повышение эффективности и усовершенствование процессов экономического и политического влияния.
Медиа-холдинги в современных условиях конвергенции и, как следствие этого процесса, универсализации самой профессии журналиста, выполняют свою основную коммуникативную функцию: оказывают эффективное воздействие на аудиторию. Эти коммуникативные возможности медиа-холдингов подробно исследованы в работах Е.А. Вартановой, А.Г. Качкаевой, А.Р. Баутдинова, Я.Н. Засурского.
В основе данной статьи лежит специфика коммуникации регионального информационного холдинга, исследованная как вариант наиболее эффективной коммуникации. Поэтому в основе рассмотрения вопроса — «пятивопросная» линейная однонаправленная модель коммуникации Г. Лассуэла. В ней явно обозначено направление коммуникации на реципиента — объекта, реагирующего на воспринимаемую информацию по принципу «стимул — реакция». Таким образом, обратная связь с аудиторией возможна по принципу многоканальности, что и обеспечивает ее эффективность.
