сотрудник с 01.01.2020 по 01.01.2022
Санкт-Петербург, г. Санкт-Петербург и Ленинградская область, Россия
Россия
В данном исследовании мы проанализировали восприятие социальной рекламы с элементами агрессии представителями разных возрастных групп. Предварительно были выдвинуты две гипотезы: использование агрессии и давления в социальной рекламе обеспечивает запоминаемость рекламы, но не обеспечивает действенность; агрессивные формы подачи информации, апеллирующие к чувствам страха и вины негативно воспринимаются большей частью реципиентов независимо от их возраста. Для проверки гипотез была сформирована стратифицированная выборка и осуществлено тестирование иллюстраций (образцов рекламы). Обе гипотезы нашли подтверждение, это позволило авторам сформулировать выводы. При планировании социальной рекламной коммуникации необходимо учитывать характеристики адресата рекламы, что позволит подобрать содержание и тональность коммуникации. Современные потребители рекламного контента ждут от коммуниканта открытости и настроены на доверительные отношения, крайне негативно воспринимают давление и агрессию в социальной рекламе. Адресатам нужна объективная информация (научно подтвержденные факты, статистика, свидетельства очевидцев и пр.) чтобы осознать значимость идеи, поверить в ее полезность и необходимость.
социальная реклама, агрессия и провокация в рекламной коммуникации, восприятие социальной рекламы, эффективность социальной рекламы
1. Агрессивная реклама прививки от коронавируса возмутила жителей Ставрополя [Электронный ресурс] // NewsTracker - Новости на Ставрополье URL:https://newstracker.ru/news/society/03-07-2021/agressivnaya-reklama-privivki-ot-koronavirusa-vozmutila-zhiteley-stavropolya (дата обращения: 29.09.2022)
2. Андросова Л. А., Храмкина А. В. Влияние рекламы в Интернете на представителей различных возрастных групп //Вестник Тамбовского университета. Серия: Общественные науки. – 2016. – №. 3 (7). – С. 42-46.
3. Земсков С. Б. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления //Власть. – 2009. – №. 10. – С. 41-44
4. Зотова А. С. Речевая агрессия в российской и польской социальной рекламе //РЕДАКЦИОННАЯ КОЛЛЕГИЯ. – 1991. – Т. 24. – №. 3/4. – С. 51.
5. Евневич М. А., Ябурова Д. В. Влияние социальной рекламы на поведение человека в зависимости от содержания сообщения //Российское предпринимательство. – 2015. – Т. 16. – №. 22. – С. 4169-4182.
6. Ковалёва А. В. Социальная реклама как объект социологического анализа //Ученые записки Забайкальского государственного университета. Серия: Социологические науки. – 2012. – №. 4. – С. 96-100
7. Колышкина Т. Б., Маркова Е. В. Психологические механизмы эффективности социальной рекламы //Вестник Ярославского государственного университета им. ПГ Демидова. Серия Гуманитарные науки. – 2009. – №. 4. – С. 52-56
8. Крупнов Р. В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами //URL: http://www. dissercat. com/content/sotsialnaya-reklama-kak-instrument-upravleniya-sotsialnymi-protsessami (дата обращения: 29.09. 2022).
9. Кряхтунова О. В. Агрессия в коммерческой и социальной рекламе как аспект лингвоконфликтологии (на материале поликодовых текстов) //Политическая лингвистика. – 2016. – №. 3. – С. 69-76
10. Кудисова Е. А. Речевая агрессия как поиск новых форм в рекламе //Современный ученый. – 2019. – №. 3. – С. 228-233
11. Мельникова И. Ю. О роли коммуникаций при внедрении и реализации клиентоориентированного подхода в деятельность компании //Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. – 2018. – Т. 7. – №. 2. – С. 68-73.
12. Месропян Л. М. Речевое агрессивное манипулирование в юрислингвистическом аспекте : дис. – Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук, Ростов-на-Дону, 2014
13. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика //М.: Аспект пресс. – 2008. – Т. 191. – С. 40).
14. Попова Т. В. и др. Социально-философский опыт осмысления агрессивных практик манипуляции общественным сознанием на телевидении //Наука. Образование. Современность. – 2017. – №. 3-4. – С. 66-70
15. Потапчук Е. Ю. и др. Специфика социальной рекламы в условиях пандемии COVID-19: международный контекст //Общество: социология, психология, педагогика. – 2021. – №. 8 (88). – С. 59-67.
16. Слинько А. Е. Психологические особенности восприятия социальной рекламы в младшем подростковом возрасте //Российский психологический журнал. – 2010. – Т. 7. – №. 2. – С. 49-53.
17. Смык Ю. В. Социально-психологические аспекты использования агрессии в рекламе //Концепт. – 2014. – №. 8. – С. 121-125
18. Яковлева Э. Б. Языковая экспликация интернет-слогана профилактики COVID-19 как субжанра дискурса социальной рекламы //Человек: Образ и сущность. Гуманитарные аспекты. – 2022. – №. 2 (50). – С. 103-119.
19. Km T. S. A., Subratha H. F. A. Social Semiotic in COVID-19 Public Services Advertisement //KULTURISTIK: Jurnal Bahasa dan Budaya. – 2021. – Т. 5. – №. 2. – С. 43-49.
20. Melnikova I. Y. et al. Perception of Advertising Within the Context of Generational Theory //Proceeding of the International Science and Technology Conference" FarEastСon 2021". – Springer, Singapore, 2022. – С. 179-188.
21. Soltani Z. et al.. The Effect of Instagram Advertising on the Acceptance of Advertising during the Corona (COVID-19) Case Study: Ahar Sports Clubs// Proceeding of the Conference: Biennial International Congress on New Challenges of Sport Sciences and Health on the Silk Road At. - University of Tabriz, 2022. - pp. 139-143
